韩国：百货店服装网销成气候 品牌企业居侧坐观　

　　２００８年，韩国网络百货店的销售额实现了３０％的增长，成为服装商品销售渠道中的一匹黑马。一些网络百货店表示，２００９年的销售额将保持这个增长速度。

　　在韩国，目前经营中的在线网络百货店有乐天网购和Ｉｍａｌｌ、Ｈｍａｌｌ、新世界购物城等６个。乐天网购和Ｉｍａｌｌ在２００８年１２月各自实现了销售额１２０亿韩元（１亿韩元约合人民币４９．３０７万元）、６７亿韩元，与上年对比均增长了１０％。尤其是Ｉｍａｌｌ在整个去年下半年都呈现持续的增长趋势。２００７年７月份成立的Ｉｍａｌｌ在首个６个月之内的销售额为１２０亿韩元，２００８年全年销售额为３５０亿韩元。

　　Ｉｍａｌｌ的负责人表示：“２００９年的销售额目标是８００亿韩元，实现２．５倍的增长。在经济不景气的现在，消费者们对品质的要求反而上升，因此对网络百货商城的需求也在相应增加。”随着这样的趋势，原先以销售低档服装为主的各个网络购物商城都开始引进百货店品牌。据传ＳＫ Ｔｅｌｅｃｏｍ公司经营的网络购物平台“１１号街”已经秘密投入到了百货店招商工作中。

　　据调查，在网络百货店中销售额靠前的品牌中，有月销售额１亿韩元以上休闲品牌Ｅｇｏｉｓｔ，也有月均销售额超过６０００万韩元的Ｆｌａｍｉｎｇｏ，这些品牌的网络销售额均与实体店销售额相等。在网络百货店中销售额超过１亿韩元的品牌还有Ｃａｌｖｉｎｋｌｅｉｎｊｅａｎｓ、斐乐（Ｆｉｌａ）、童装品牌Ｅｓｏｐ、男装品牌Ｓｉｅｇ等。

　　乐天网络百货店部门的一位相关人士表示：“以百货店和代理店等实体销售为主要销售渠道的各个品牌企业必须尽快改变目前的销售方式，配备专职网络销售企划及营销ＭＤ体系。网络百货店２００９年有望实现３０％的增长，所以我们希望各品牌企业能够提供充足的货源，但目前各大品牌企业依然只关注于实体百货店销售网点上，白白丢失可以提高销售额的新渠道。”

　　另一位网络百货店相关人士则表示担忧：“除了极少数几家企业有着可以同时向网络销售平台供货的实体卖场经理以外，大部分企业对该方面的信息是一片空白。如果说消费者们在飞行，那么各品牌企业则还在爬行。”